Turisme Comunitat Valenciana llança la primera campanya publicitària inclusiva d'una destinació turística, que inclou cartells publicitaris als carrers de Madrid que apropen les sensacions i olors que millor identifiquen la Comunitat Valenciana, com l'olor del mar mediterrani, els tarongers valencians o la típica paella de llenya.
Es tracta d'una original acció publicitària vigent fins al pròxim 31 de maig, que sota el màrqueting sensorial, crea una acció perceptible per tota la ciutadania, fomentant així el turisme inclusiu, un dels compromisos del Pla Estratègic de Turisme de la Comunitat Valenciana 2020-2025.
En concret esta acció que s'emmarca a la campanya 'Qui ho ha viscut ho sap', compta amb 10 cartells publicitaris distribuïts per diferents ubicacions de Madrid, com el carrer de Goya, de Recoletos o de Serrano, que compten amb un sistema que permet difondre olors.
L'objectiu de la Generalitat és captar l'atenció de la ciutadania madrilenya a través dels sentits i incentivar els viatges nacionals a la Comunitat Valenciana, tot recordant els encants de les tres províncies, i transportant els transeünts a 'la terreta'.
Turisme reforça així, la promoció turística dins l'àmbit nacional en un dels mercats prioritaris per a la Comunitat Valenciana, el madrileny, que representa un 30% del turisme nacional a la nostra destinació.
El secretari autonòmic de Turisme, Francesc Colomer, ha destacat que “després de la pandèmia, el turisme nacional ha cobrat més importància que mai”, i ha manifestat que “Turisme segueix treballant per incentivar este mercat, ajudant a descobrir racons amb encant i llocs històrics que sorprenen i enamoren qualsevol, a través dels sentits”.
En esta línia, Colomer ha apuntat al “caràcter transformador del turisme experiencial com a generador de records”, sobritot després dels temps viscuts, “ja que només a través dels sentits es pot viure un territori”, ha assenyalat.
Esta campanya publicitària s'uneix al reforç que Turisme Comunitat Valenciana realitza este any per mantindre el bon dinamisme del turisme nacional, a través d'accions en diferents mitjans, entre ells el programa Masterchef, que promocionarà enclavaments turístics de la Comunitat Valenciana.
Per últim, destacar que esta acció impulsada per Turisme ha estat desenvolupada per l'agència publicitària 'Zenithbr'. Segons José María Rubert, CEO de l'empresa: “Des de Zenithbr, agència de mitjans líders a la nostra àrea d'influència, treballem per oferir experiències que aportin valor des del nostre coneixement, tant a les empreses com al públic que les viu”.
