L'agència de mitjans valenciana Zenithbr ha gestionat els mitjans de Turisme Comunitat Valenciana des 2017, on, des d'un primer moment, la construcció de la notorietat va esdevenir el repte principal de l'estratègia de mitjans.
En només dos anys la notorietat de la marca Turisme Comunitat Valenciana va créixer 29 punts, passant d'un 12% a un 41%, Convertint-se en el líder absolut de la seua categoria ia 14 punts de la següent destinació turística, Andalusia.
La Comunitat Valenciana ha aconseguit el seu objectiu d'afermar-se com destinació turística preferida pels espanyols. Mentre que el 2019 els viatges dels espanyols es reduïen un 2%, els viatges a la Comunitat Valenciana creixien un 2%, creixent així la quota de viatgers captada per la Comunitat Valenciana un 8% des 2017.
Este any, Zenithbr serà responsable de difondre la nova campanya publicitària de Turisme Comunitat Valenciana "Qui ho ha viscut ho sap", Inspirada en un famós poema de Lope de Vega sobri l'amor.
Amb esta campanya es pretén donar veu als que ja han estat a la Comunitat Valenciana a través de les seues opinions sobri els paisatges, mode de vida, hospitalitat, caràcter valencià ... D'esta manera, mitjançant les experiències compartides dels que ja han gaudit la Comunitat Valenciana, la campanya segueix tenint com a premissa principal la construcció de notorietat per així poder seguir creixent en quota de turistes captats en un context tan complex com en el qual ens trobem a causa de la COVID-19.
Zenithbr s'encarregarà de fer una campanya multimèdia en televisió, mitjans gràfics, ràdio, cinema, exterior i per descomptat, amb un ús estratègic dels mitjans digitals. Gràcies als estudis interns de el departament de insights de Zenithbr, en cada un dels mitjans es potenciaran les palanques que construeixen i reforcen la notorietat.
La campanya és nacional, però es complementa amb reforços estratègics en les principals àrees geogràfiques emissores de turistes a la Comunitat Valenciana rep més turistes (Madrid, Castella la Manxa, Catalunya, Múrcia, Aragó, Castella i Lleó, Andalusia i el País Basc) i, per descomptat, amb un potent reforç en la pròpia Comunitat Valenciana, ja que no hem d'oblidar que els valencians, representen el 51% de l'total dels viatges a la Comunitat Valenciana.
Juntament amb la campanya convencional multimèdia, les accions especials seran el complement perfecte per convidar el potencial turista a conèixer més sobri les tradicions de la Comunitat Valenciana.
Dins d'estes accions, Zenithbr ha plantejat accions de contingut en pràcticament tots els mitjans plantejats en la campanya, a més de col·laboracions gastronòmiques amb programes de primer nivell i la creació d'espais setmanals a les televisions locals i regionals de la Comunitat Valenciana per continuar atraient el valencià a que gaudeixi de les seues vacances a la pròpia Comunitat Valenciana.
Esta campanya també serà inclusiva, ja que acostarà la Comunitat Valenciana a les persones amb dificultats de visió a través del olfacte, de tal manera que els madrilenys podran sentir l'aroma de la Comunitat Valenciana.
Segons José-María Rubert, CEO de Zenithbr "la nostra col·laboració amb Turisme Comunitat Valenciana és clau per donar suport a un sector tan afectat després de la crisi de la COVID-19 com és el turisme i que representa el 15,5% de l'PIB de la Comunitat Valenciana i el 15,9% de les seues ocupacions.
Com diu el claim de la nova campanya, qui ho ha viscut ho sap, la Comunitat Valenciana és una destinació que no deixa a ningú indiferent i que des Zenithbr, gràcies a la nostra unió estratègica tractarem de recuperar les dades d'afluència de turistes previs a la COVID-19 ".
sobri Zenithbr
Zenithbr és una agència de mitjans de capital majoritari valencià, participada per la multinacional Zenith, The ROI Agency.
Zenithbr treballa amb els principals anunciants de les seues àrees d'influència, tant de el sector públic com de l'privat, oferint un complet espectre de serveis especialitzats de valor afegit per a garantir l'efectivitat de les campanyes publicitàries.
Entre la seua cartera de serveis destaca la consultoria estratègica, la publicitat programàtica, la gestió de continguts, el màrqueting de transformació social i data & Analitycs, entre d'altres.
