Ahir, tota Espanya va clarejar coberta per una gran capa de calima procedent del desert del Sàhara que va arrebossar els carrers i els cotxes i KFC va aprofitar esta circumstància per llançar una promoció basada purament en l'actualitat, utilitzant els cotxes dels particulars com un canal de comunicació propi, convertint-los en la imatge icònica de la campanya.
Tot va començar a Twitter. Mitjançant un tweet, la marca va animar els espanyols a dibuixar el logotip de KFC amb la mà als seus cotxes “arrebossats” per aconseguir dos tires gratis amb l'arrebossat de la recepta original del Coronel als 76 KFC Auto dels seus restaurants a tot Espanya.
“Farem una cosa: si us passeu per qualsevol KFC Auto amb un cotxe arrebossat i les lletres KFC pintades amb el dit, us regalem dos tires de pollastre amb l'arrebossat de debò. No és broma. Els restaurants ja estan avisats” citava el tuit que ha començat a l'última acció promocional de la marca, que ja acumula més de 3 milions d'impressions i 200.000 interaccions a Twitter en menys de 24 hores.
El resultat és que, en les primeres 24 hores de campanya, més de 1.000 ciutadans de tot Espanya han pintat el logotip de KFC al cotxe i han acudit al seu restaurant KFC Auto més pròxim per gaudir de les dos tires gratuïtes d'arrebossat original (més de 2.000 en total). I no només en cotxes; alguns espanyols han utilitzat altres vehicles com bicicletes o carretons de nadó per aconseguir les tires d'una manera fins i tot més enginyosa.
Mitjançant l'ús d'un fenomen meteorològic d'actualitat com a eix de la campanya, KFC i PS21 han aplicat una vegada més la seua estratègia d'Always in, per la qual l'actualitat i la conversa mediàtica es converteixen en la clau de les accions de màrqueting i comunicació.
“La calima és des d'ahir la protagonista de totes les converses i nosaltres, inevitablement, ho veiem tot “arrebossat”. Fruit de l'escolta activa i de com som d'àgils capaços de ser, vam crear la campanya i vam posar en marxa esta dinàmica en els cotxes dels espanyols i els nostres drive-thru de tot Espanya el més rademane possible. Així aconseguim posar diversió a este fenomen meteorològic tan extraordinari”, explica Javier Dasí, Brand Activation Lead per a KFC Espanya i Portugal.
Sobri KFC
KFC, subsidiària de Yum! Brands, Inc., és una marca global de restaurants de pollastre fregit que compta amb una reeixida història. Tot va començar amb el Coronel Sanders, que va crear la seua recepta original de pollastre fregit fa quasi 80 anys, amb una combinació secreta d'11 herbes i espècies.
hui dia el seu llegat continua intacte gràcies al fet que els seus cuiners empanen i preparen diàriament el pollastre a mà, a més de 25.000 restaurants ubicats a més de 145 països de tot el món. A Espanya, KFC va arribar als anys 70 i, actualment, compta amb 17 franquiciats i més de 260 restaurants entre Espanya i Portugal.
