La proliferació de webs comercials i la necessitat de destacar davant la competència en els cercadors d'internet va donar lloc a l'origen de l'SEO, Search Engine Optimization, el posicionament web. El SEO tracta de millorar la posició d'empreses i institucions en els cercadors, per a certes paraules clau, amb la finalitat d'atraure als seus públics i assolir els seus objectius de negoci. Raquel Escandell Poveda, professora associada de la Universitat d'Alacant i experta amb una trajectòria professional de més de 15 anys en comunicació i màrqueting digital, és l'autora de la primera tesi doctoral que es realitza a Espanya sobri el sector de l'SEO.
La defensa de la tesi es presentava el dimecres 28 de juliol de 2021 a la UA, obtenint la qualificació d'excel·lent. L'estudi "Radiografia de l'SEO a Espanya: demanda laboral, oferta formativa, sector empresarial i perfil professional de l'posicionament web" ha comptat amb la participació de centenars de SEO en actiu per a la seua elaboració.
Esta investigació ofereix una panoràmica de l'SEO com activitat professional a Espanya. D'una banda, exposa la demanda laboral de l'posicionament web amb l'anàlisi d'ofertes de treball, així com l'oferta formativa, realitzant un inventari de la formació sobri SEO a universitats i altres centres d'educació superior. D'altra banda, exposa una visió qualitativa de el sector a través de la percepció dels professionals, obtinguda a través de 23 entrevistes a responsables SEO, tant agències com autònoms entre els quals es troben personalitats tan conegudes com Fernando Macià, MJ Cachón, Fernando Muñoz, Natzir Turrado, Iñaki Horta, Luis Villanueva o Juan González Vila, entre d'altres.
A més, la investigadora ha realitzat una fotografia de l'actual panorama de el teixit empresarial de l'SEO, la seua localització, mida, trajectòria, tipus de servei ofert o composició dels seus equips i les competències demandades per al lloc, els resultats provenen d'una enquesta resposta per més de 300 responsables.
Finalment, Escadell ha delineat les característiques de les persones que es dediquen a l'SEO, els seus trets sociodemogràfics, els seus estudis o l'autopercepció dels seus coneixements, així com desitjos en la formació futura, conclusions obtingudes després de l'anàlisi de les respuestes d'altres 300 professionals enquestats. Per abordar cadascuna de estes de quatre perspectives s'empra una metodologia mixta, que combina tècniques qualitatives i quantitatives.
La direcció de la tesi ha estat a càrrec de les investigadores i expertes en l'àmbit mediàtic Natalia Papí Gálvez, professora titular i vicedegana de el grau en Publicitat i Relacions Públiques de la UA; i Mar Iglesias García, presidenta de la FORTA (Federació d'Organismes de Ràdio i Televisió Autonòmics) i presidenta en funcions de la Corporació Valenciana de Mitjans de Comunicació (CVMC).
Els continguts de la tesi doctoral no es faran públics de manera imminent ja que l'objectiu és el de presentar part dels seus resultats en forma d'articles científics en revistes acadèmiques que permetin una "major difusió i abast a les investigacions realitzades" segons comunica la seua autora.
Esta publicació culmina així més de dos anys d'investigació que pretenen acostar llaços entre el món professional i la Universitat així com servir d'esperó cap a la professionalització de la disciplina de l'posicionament web a Espanya.
