La imatge de fruites podrides que l'ONGD Justícia Alimentària ha fet servir per a la campanya, “els mercats es moren” ha aconseguit tindre una ràpida i àmplia difusió encara que no amb els efectes desitjats. El fet és que en incloure una taronja entre estes peces deteriorades, tant algunes conselleries del govern valencià, com el sector agrari i fins i tot les Cambres de Comerç han posat el crit al cel demanant la seua “retirada immediata” i argumentant les conseqüències negatives per a la Comunitat.
D'una banda, la consellera d'Innovació, Indústria, Comerç i Turisme, Nuria Montes, i la directora general de Comerç, Artesania i Consum, Maribel Sáez, han enviat una carta al Ministeri d'Afers Exteriors, Unió Europea i Cooperació d'Espanya i al Ministeri de Drets Socials, Consum i Agenda 2030 en què exigeixen “una rectificació pública i la immediata retirada de la campanya” 'Els mercats es moren' que ha llençat l'ONGD Justícia Alimentària amb el suport d'estes ministeris.
“És absolutament inadmissible que el govern d'Espanya permeti esta campanya de desprestigi i agressió injustificable cap als nostres mercats municipals, que són un referent en qualitat i en gestió a tot el món” ha indicat Montes, que també lamenta que “lluny de protegir-los, els perjudica greument, posant en perill el lloc de treball del mig milió de persones que estan ocupades als mercats municipals de tot Espanya”.
La campanya, amb el lema 'Els mercats es moren', ha començat amb la difusió de cartells per Barcelona i té anunciada la continuació per la resta de grans ciutats espanyoles, entre les quals València, Madrid, Sevilla, Saragossa i Bilbao. Conté diverses imatges d'aliments podrits, entre ells una taronja podrida, qüestió que també ha alçat el malestar del govern valencià que ha expressat la seua disconformitat amb el producte escollit en considerar que “el tractament d'esta imatge és una manipulació que desprestigia la taronja i, amb ella, l'oferta dels mercats valencians.”
Tot i això, l'objectiu d'esta acció publicitària, segons explica l'entitat a la seua web, és instar la transformació dels mercats municipals per garantir l'accés a una alimentació saludable, local i amb un preu just, explica l'entitat a la web.
En este sentit, expliquen que “per a la Comunitat Valenciana la taronja és un senyal d'identitat, equiparable a molts símbols de summa importància per als valencians, com ho pot ser el plàtan per a les Canàries o el marisc per a Galícia”.
La queixa de pagesos i Cambres de Comerç
també les Cambres de la Comunitat sol·liciten a l'organització ecologista Justícia Alimentària que retiri la campanya sobri mercats amb esta imatge d'una taronja podrida, argumentant que perjudica seriosament la imatge d'un dels productes més representatius de l'economia valenciana.
Recorden a més amb xifres, que Espanya és el sisè major productor de cítrics del món. A l'última campanya del 2023 Espanya ha aconseguit 5,7 milions de tones de cítrics, dels quals 3 milions de tones s'han destinat a l'exportació, fet que suposa un valor superior als 3.500 milions d'euros.
Afegeixen en el comunicat que la Comunitat no només és la primera regió espanyola exportadora de fruites, (amb un 36% de les exportacions espanyoles) sinó que les taronges exportades suposen el 80% de totes les exportades per Espanya. L'exportació valenciana de taronges el 2023 va assolir els 2.151 milions d'euros, sent Europa el seu principal mercat, amb Alemanya com a primera destinació de les exportacions.
Carlos bany, president de l'entitat cameral alacantina ha lamentat que la imatge d'una taronja podrida “es totalment arbitrària i gratuïta i no aporta res a la campanya més que agredir un producte representatiu de l'economia nacional”.
Baño ha defensat els mercats municipals afirmant “són un model comercial que des de Cambra Alacant hem defensat sempre a tots els nostres municipis i comarques on hi ha un total de 58 mercats, amb 1.787 parades. Des de Cambra Alacant treballem dia a dia perquè els mercats d'esta província segueixin sent un referent a cadascun dels nostres municipis i esta campanya llança un missatge pessimista que ni és cert ni ajuda als plaers.” Pel president Baño “esta campanya posa en risc els 4.400 llocs de treball estimats que generen els mercats que ni estan en crisi ni en risc de desaparèixer”.
Per la seua banda, des d'agrupacions agràries com La Unió Llauradora i Ramadera també han lamentat l'ús d'este producte, a pesar de que en la resposta creuada en xarxes socials, l'ONGD ha respost totes les crítiques, encara que de manera diferent atès que mentre a les organitzacions agràries els demanava que la imatge no desvirtués el sentit social últim de la campanya, en clau política, la entitat es referia als comentaris des del govern valencià de “censura del PP de València” alhora que reiterava el seu “compromís amb la defensa de l'agricultura local”
146 mercats a la Comunitat Valenciana
La consellera ha afegit que “lluny de protegir els mercats, els perjudica greument, posant en perill el lloc de treball del mig milió de persones que estan ocupades als mercats municipals de tot Espanya.”
A la missiva enviada als dos ministeris es destaca que a la Comunitat Valenciana hi ha 149 mercats, amb 4.244 parades que generen una ocupació directa de 10.600 persones, de les quals el 65% són dones.
Per la seua banda, Maribel Sáez, ha assegurat que “el discurs d'esta campanya és interessat, incert i deslleial sobri el futur dels mercats i posa en risc un sector que necessita tota la nostra ajuda per continuar treballant en l'excel·lència.”
L'aparell del Partit Popular se suma per exigir-ne la retirada
Amb una perfecta sincronització, els diferents responsables poítics del Partit Popular s'han unit a la reclamació de la consellera Montes. El president Carlos Mazón, per iniciativa pròpia en el transcurs d'unes declaracions, s'ha solidaritjat amb els mercats d'abastament d'Espanya i ha criticat la “falta de sensibilitat” d'esta publicitat. Ha demanat la seua retirada immediata i ha dit que aparegui la imatge d'un producte vinculat a la Comunitat. “Com de costum, sempre una taronja, una llimona, sempre una mica de la meva terra podrint-se”.
Per la seua banda, el president de la Diputació, Toni Pérez, ha emès un comunicat al respecte on considera que es tracta d'una campanya “horrible y no té res a veure amb la realitat destes importants centres de venda, de distribució, de comerç, d'autònoms i pimes que cada dia, amb molt d'esforç i des de primera hora del matí, són capaços de posar productes frescos i de proximitat a totes les llars, en este cas alacantins”.
“Els mercats de la província d'Alacant que treballen a les grans ciutats, que també tenen un gran esforç per part de les institucions, com els ajuntaments, no es mereixen una campanya d'este tenor i molt menys per la seua imatge, que és un cítric en un estat horrible”, ha lamentat Toni Pérez.
El responsable institucional s'ha sumat al comunicat de denúncia de la Confederació de Mercats Tradicionals d'Abastos d'Espanya per a “exigir amb absoluta rotunditat la retirada immediata d'esta campanya nacional que llança un mal missatge de cara al sector agroalimentari, al nostre camp i als nostres agricultors, afectant una de les produccions més importants del camp alacantí”.
“Parlem d'una taronja, però també podríem parlar d'una llimona, de qualsevol cítric. Al final, l'estat lamentable que es plasma a la imatge de la proposta és negatiu i menysprea el gran esforç que fa el camp per posar a la nostra taula productes de qualitat i proximitat”, ha sentenciat Toni Pérez.
El president de la institució provincial considera que la imatge amb què acompanyen la proposta i que representa una taronja en estat de putrefacció no és la millor manera d'incentivar l'adquisició d'aliments frescos i de proximitat, “perquè just provoca l'efecte contrari, és lamentable i demostra que el Govern d'Espanya no creu no només als mercats, evidentment, sinó tampoc en l'esforç del camp espanyol, de la nostra agricultura, dels cítrics i especialment de la província de Alacant”.
Català: “És inadequada i intolerable”
Per part seua, l'alcaldessa de València, Maria José Català, ha qualificat d'“inadequada” i “intolerable” esta campanya, ja que “els mercats municipals i d'abastaments són un motor econòmic a potenciar i no a denigrar”. Per això, ha instat el Govern a paralitzar la campanya i retirar-la de les ciutats on estigua instal·lada, com ha fet Mercats Tradicionals d'Abastos d'Espanya.
En este sentit, l'alcaldessa ha afegit que a més “la imatge triada per a la campanya, una taronja podrida, és totalment desafortunada perquè ataca un sector, el citrícola que el que necessita és potenciar-lo, no mostrar el producte en les pitjors condicions”.
Així mateix ha apuntat que “les institucions públiques han de vetllar per donar visibilitat a una àrea no s'ataci a altres, que és precisament el que ha passat en esta ocasió sinó més prompte al contrari, atacar el treball de mercats, mercats d'abastaments i agricultors, que treballen de valent cada dia. Esta és una campanya que no afavoreix precisament el consum dels productes”.
“Des de l'Ajuntament de València treballem per potenciar els nostres mercats municipals i la nostra agricultura tradicional i no permetrem que es llenci per terra el seu esforç d'estes mercats en què es ven un producte fresc de qualitat i es baralla cada dia per aixecar la persiana. Un cop més estem al seu costat quan han vist una campanya publicitària en contra de la qual ni tan sols els han preguntat”, ha apuntat l'alcaldessa.
El PPCV se suma a la petició
D'altra banda, el síndic del PP a les Corts, Miguel Barrachina, també ha reclamat la retirada d'esta campanya en considerar que suposa “menysprear” una “icona” de l'agricultura valenciana.
Per al síndic 'popular', esta iniciativa fa mal la imatge de la Comunitat, en utilitzar una taronja podrida quan esta fruita és una veritable icona de l'agricultura i l'economia valenciana. Així aleshores, ha exigit al Govern que “traieu esta penosa campanya”, en declaracions als passadissos de les Corts abans de l'inici del ple d'este dimecres.
