La província d'Alacant, i la marca de turisme, la Costa Blanca, és una de les principals zones de turisme i gastronomia tant d'Espanya com de tot el continent europeu.
Per a l'any 2016, la província d'Alacant va rebre 5,3 milions de turistes internacionals i va conformar més de la meitat del turisme estranger rebut a la Comunitat Valenciana. Per tant, és així la província més visitada de la comunitat autònoma esmentada, i la sisena d'Espanya. Alhora, la província va rebre aquell mateix any, 6,6 milions de turistes de la resta d'Espanya. Sobretot altres parts de la Comunitat Valenciana. Així com de la Comunitat de Madrid, Castella-la Manxa i Regió de Múrcia, principalment.
