La regidoria de Cultura ja compta amb una nova imatge corporativa sota la denominació de 'Cultural', un concepte que uneix Cultura i Alacant i que es converteix un paraigua sota el qual s'aglutinarà tots els productes culturals de la regidoria que dirigeix Antonio Manresa.
L'alcalde Luis Barcala ha presentat, este dilluns a Espai Sèneca, la renovada marca en un acte en què ha estat acompanyat pel responsable de l'àrea, Antonio Manresa i el regidor de Transports i Medi Ambient, Manuel Villar, juntament amb altres membres de la corporació. A l'acte també hi han assistit la majoria dels tècnics municipals de la regidoria, així com Cecilia Martín i Dídac Ballester, responsables de l'elaboració de la imatge que està vinculada a Alacant com una “ciutat oberta, lluminosa i alegre que acull tothom”.
El primer edil ha recordat que “quan accedim al govern ens trobem una àrea aletargada i dispersa. Comencem, aleshores, a fer gestió i hui, finalment, presentem este nou logotip, i no al revés, com ens tenen acostumats en altres administracions”. Barcala ha assenyalat que “la nova imatge és la conseqüència de la feina feta. Hem multiplicat per quatre els recursos de la regidoria de Cultura. Això no són intencions ni anuncis buits, és vestir la feina ja realitzada fins ara”.
L'alcalde ha destacat algunes de les accions dutes a terme este mandat com ara la renovació de l'Espai Sèneca, la futura ampliació del MACA, la proposta d'Alacant a Fitur de turisme cultural o la remodelació del Teatre Principal.
El regidor de Cultura, Antonio Manresa, ha assenyalat que “els objectius perseguits amb el canvi se centren principalment en la necessitat de repensar el paper de la regidoria i la seua organització; definir la marca d'Alacant Cultura, reforçar-ne la imatge i comunicació i posicionar Alacant com a ciutat cultural”.
La nova imatge, molt més contemporània i dinàmica, té com a fonament la intenció de la regidoria dobertura a diferents idees i cultures. L'objectiu entre tots és apropar la cultura a més gent. Connectar, on siga el públic, avançar tenint en compte el passat, valorant el present i pensant en el futur. En definitiva, compartir passió, tots per la cultura.
Resultava fonamental crear una marca paraigua que siga integradora i que compleixi una doble funció: vincular la marca paraigua a tots els equipaments i programes que formen la regidoria de Cultura. Disposar d'una identitat dinàmica, jove i adaptable, que siga capaç de generar coherència en la comunicació i que ajudi a visibilitzar l'activitat i el patrimoni cultural que es desenvolupa, creant una relació clara.
La nova marca agrupa la diversitat i la visibilitza, perquè sumi.
El procés de creació
Segons ha reconegut Cecilia Martin, co-responsable de 'Cultural' “ es van fer unes entrevistes per conèixer el punt de vista de la situació actual i de cap a on ens havíem de dirigir. Estes qüestionaris van ser realitzats per agents externs (gestors culturals, artistes visuals, periodistes culturals i personal d'altres institucions culturals) i personal de la regidoria de cultura”.
“Hem comptat per això amb Cecilia Martín, estrateg de marca especialitzada en branding cultural amb un fort enfocament en les noves formes de connectar amb noves audiències, que va coordinar els primers passos” continua Antonio Manresa. Innovadora per naturalesa, Martín és consultora, façalitadora de tallers i investigadora amb més de 15 anys dexperiència. També és membre del consell d'ICOM-MPR, cofundadora de Lava Lab a Amsterdam per a la innovació en cultura, disseny i tecnologia, i professora de “Comunicació a l'Art” a l'IL3 de la Universitat de Barcelona.
Cecilia Martín treballa recolzant museus, arts escèniques i organitzacions culturals internacionalment. El seu objectiu és connectar la cultura amb les persones de noves maneres, explorant fronteres i descobrint noves possibilitats. Les seues metodologies es caracteritzen per la cocreació dels processos participatius que involucren la institució.
Posteriorment s'ha procedit al disseny de la identitat gràfica, per ser utilitzada a totes les comunicacions visuals, tant digitals com impreses.
El primer punt va ser el disseny de logotipus, seguit de l'elaboració del manual de marca i, finalment, el disseny dels materials promocionals.
Esta segona part del procés ha estat coordinada per Dídac Ballester; dissenyador gràfic especialitzat en projectes didentitat visual, disseny de llibres i packaging. Compte amb nombrosos reconeixements entre els quals cal esmentar: Type Directors Club Nova York; Certificate of Typographic Excellence 2007; Premis Visual de disseny editorial; diploma disseny de llibre 2007, diploma aplicació tipogràfica 2007, selecció llibre promocional 2007. Premi Daniel Gil de Disseny editorial; diploma, disseny de llibre 2005, diploma aplicació tipogràfica, 2005, selecció, llibre promocional, 2005. Premi ADCV; or en disseny gràfic de packaging, 2011, plata en disseny de revista, 2009; o Premis Tendències; millor dissenyador gràfic 2011.
