Alacant es llança a la conquesta del mercat britànic amb la major campanya de promoció de la seua història coincidint amb la inauguració de la World Travel Market de Londres, la fira més important del sector a Europa.
Des d'este dilluns un total de 175 autobusos amb la imatge de la ciutat i el lema “Alacant City, where summer never ends” (Alacant, on l'estiu mai no acaba) circulen pel centre de Londres, Manchester, Edimburg i Bristol. A ells se sumen 143 mupis digitals als carrers i el metro de la capital londinenca i Manchester.
L'alcalde d'Alacant, Luis Barcala, presenta la campanya a l'estand de Turisme Comunitat Valenciana. Esta acció promocional s'estendrà durant un mes, fins al pròxim 3 de desembre, i es complementa amb una campanya a xarxes socials i una pàgina de publicitat durant dos mesos a la revista “High Life” que British Airways distribueix entre els seus clients VIP.
Barcala explica que l'objectiu de la campanya és “potenciar el que ja és el nostre principal mercat emissor de turistes a casa seua, que els nostres 320 dies de sol atragan part del milió de passatgers que està previst que aterrin durant la tardor i l'hivern a l'aeroport d'Alacant. Es tracta que triïn la nostra ciutat per a una escapada i conquerir-los amb la nostra gastronomia, cultura i lleure”.
Al costat de l'alcalde es desplacen fins a Londres la regidora de Turisme, Ana Poquet, i tècnics del Patronat de Turisme Alacant City&Beach que tenen previst mantindre una vintena de reunions amb touroperadors, majoristes, agències de viatges i empreses especialitzades en turisme esportiu i wellness. L'estratègia per a esta fira és captar un turisme britànic de nivell mitjà-alt.
300 milions d'impactes
La campanya “Alacant City, where summer never ends” preveu superar els 300 milions d'impactes al Regne Unit al combinar la publicitat en moviment dels 175 autobusos (50 a Londres, Manchester i Edimburg i 25 a Bristol) i l'estàtica dels mupis als carrers i al metro de Londres ia Manchester.
Una de les claus de la campanya és la gran connectivitat aèria que hi ha entre Alacant i el Regne Unit. Per a la temporada tardor-hivern estan previstos 5.236 vols directes entre Alacant i una vintena de ciutats britàniques amb un milió de passatgers estimats. Gran part viatgen sense un paquet de vacances tancat i constitueixen el nínxol de mercat per créixer en turisme “city break” i de vacances.
