Turisme Comunitat Valenciana intensifica les actuacions de promoció turística al mercat alemany amb l'objectiu de reprendre l'activitat prèvia a la pandèmia de la COVID-19 e incrementar la demanda turística a mitjà termini.
El mercat alemany és el més gran de la Unió Europea per població, amb més de 83 milions d'habitants, així com un dels mercats amb una oferta més variada i diversificada tant per productes com per segments i destinacions, per la qual cosa resulta molt important per als interessos de la Comunitat Valenciana.
El secretari autonòmic de Turisme, Francesc Colomer, ha ressaltat que "el potencial de creixement del mercat alemany cap a la Comunitat és molt notable" i per això, ha advocat per intensificar "l'esforç promocional en este mercat".
Colomer ha explicat que el mercat alemany és “molt ampli i madur”, per la qual cosa ha estimat que “hem de concentrar l'estratègia de màrqueting a certes regions i productes perquè siga més efectiva”.
Per això, Turisme Comunitat Valenciana ha plantejat una estratègia promocional i comunicacional especialment centrada en diversos productes (vacacional, actiu/natura, urbà/cultural, gastronòmic/enològic, esportiu, MICE i LGBTIQ+).
Estratègies de promoció al mercat alemany
L'estratègia de màrqueting i promoció que Turisme Comunitat Valenciana ha planificat al mercat alemany està dirigida tant al públic final, amb una estratègia 'online' de mitjans i publicacions en alemany, com a professionals, que estan centrades a promocionar els diferents productes turístics de la Comunitat Valenciana a les ciutats alemanyes que concentren la major població i poder adquisitiu.
L'estratègia de màrqueting 'online' es dirigeix específicament al mercat alemany i durà a terme fins a l'estiu del 2022. Esta estratègia consta de diverses línies d'actuació: màrqueting de continguts (portal turístic en alemany, videomàrqueting en alemany), promoció en xarxes socials, estratègia de correu electrònic màrqueting, així com de publicitat en operadors turístics i metacercadors 'online'.
A més, com a part de la campanya internacional de publicitat, que es desenvolupa des del mes de juny del 2021 fins al juny del 2022, s'inclou una campanya específica per al mercat alemany, amb dos tipus d'accions: Insercions en mitjans impresos especialitzats en viatges ( Merian, Geo, ADAC Magazin) i Mitjans digitals especialitzats en producte (senderisme, cicloturisme, càmping). A la televisió, s'emetrà l'espot de turisme a Euronews (que inclou el mercat alemany).
Actuacions de promoció presencial
L'estratègia per intensificar la promoció presencial al mercat alemany es durà a terme per dos vies: incrementant i reforçant les actuacions realitzades en col·laboració amb Turespaña a través del Pla Operatiu Anual; i reforçant actuacions destinades a 'trade' i mitjans mitjançant la contractació duna empresa de representació en este mercat a partir del segon semestre de 2022.
Turisme Comunitat Valenciana té previst assistir presencialment a tres fires turístiques a Alemanya el 2022 (IMEX Frankfurt, Spanien Am Main (Festa dels Museus), i Frankfurter Buchmesse).
D'esta manera, el pròxim dimarts 26 d'abril, Turisme CV participarà a IMEX Frankfurt, una de les fires de turisme, congressos i reunions, més importants en este sector a nivell mundial i europeu.
El secretari autonòmic de Turisme, Francesc Colomer, ha ressaltat que “l'assistència a esta fira”forma també part de l'estratègia de promoció de producte de Turisme, amb especial èmfasi en el producte MICE” i ha explicat que l'objectiu és “impulsar este producte com un sector que té un notable efecte arrossegament, tant en altres productes, com en nombroses destinacions de la Comunitat Valenciana”.
Respecte a la promoció turística presencial que Turisme Comunitat Valenciana ha programat al Pla Operatiu Anual, en col·laboració amb Turespaña a través de les Oficines Espanyoles de Turisme (OET) de Frankfurt, Berlín i Munic, destaquen actuacions com 'presstrips', 'famtrips' , presentacions, o webinars. A més de la participació als festivals de l'Orgull Gai de Colònia, Berlín i Hamburg, que se celebraran als mesos de juliol i agost.
També s'han previst accions per promocionar la gastronomia de la Comunitat Valenciana en diferents formats, com la participació al festival gastronòmic Eat&Style de Düsseldorf, que se celebrarà al novembre, o mitjançant la promoció a xarxes socials d'Alemanya sobri el Dia Mundial de la Paella, que se celebrarà al setembre.
Agència de representació a Alemanya
Turisme ha contractat una agència de representació a Alemanya que permetrà realitzar diverses actuacions en este mercat, millorant així el coneixement i promoció de la Comunitat Valenciana a operadors turístics i mitjans alemanys.
A través d'esta estratègia s'han previst diferents actuacions, com la realització de workshops centrats en línies de producte Creaturisme, una jornada informativa sobri el mercat alemany, amb especialistes a la Comunitat Valenciana; activitat de 'street màrqueting'; quatre viatges de familiarització per a operadors alemanys i quatre per a mitjans alemanys; a més a més de l'organització de reunions i trobades amb operadors i associacions professionals del sector.
